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“Marketing empotrado”, o cómo las empresas pueden externalizar su marketing

By | Eugenio Oruña, Marketing | No Comments

A muchos les sonará el término “periodista empotrado”, popularizado en occidente a partir de la invasión de Irak en 2003. Este término describe una fórmula de periodismo de guerra que consiste en que un periodista externo acompaña a una unidad militar en el transcurso de sus operaciones para narrar en primera persona todos los acontecimientos que suceden en el campo de batalla.

Este concepto, controvertido a todas luces si atendemos al concepto general de libertad informativa, tiene un matiz interesante si nos olvidamos de su aplicación en el ámbito informativo y lo trasladamos al terreno del marketing de las organizaciones.

Recientemente hemos tenido la oportunidad de demostrar las enormes ventajas que aplicar una filosofía de “marketing empotrado” puede reportarle a una empresa, actuando en su nombre y convirtiéndonos en su “cara” ante un sector importantísimo de su público objetivo. Pero antes hemos de explicar qué es eso del “marketing empotrado”, un concepto que venimos desarrollando en Sua Estudio desde hace ya mucho tiempo. Read More

Talleres Gallarreta presenta su nueva imagen corporativa, realizada por Sua Estudio

By | Gráfico, Nos gusta | No Comments
Ayer fue un día histórico para los que forman Talleres Gallarreta. Se presentó en sociedad su nueva Imagen Corporativa, desarrollada por Sua Estudio.

La nueva imagen, más moderna y actual, es reflejo de los nuevos tiempos y nuevos proyectos y líneas de trabajo que la empresa, participada por los ayuntamientos de Abanto, Muskiz, Trapagaran y Ortuella, está poniendo en marcha.

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El buen diseño gráfico del Packaging o envase, pieza clave para llegar al consumidor.

By | Gráfico, Urtzi Llarena | No Comments

Un buen diseño gráfico del packaging o envase, con buen acabado, uso de colores, materiales, tamaños etc. permite sin duda llegar de forma directa al consumidor y captar su atención en él.

A diario, vemos gran variedad de productos en grandes y pequeñas superficies donde podemos obtener alimentos, ropa, accesorios para el hogar etc. Todos, o la gran mayoría de ellos tienen algo en común: están dentro de un packaging o envase que los identifican nuestros ojos y los diferenciamos de otros. Curiosamente es principalmente a través del sentido de la vista que apreciamos el mundo, las personas y las cosas aunque después los otros sentidos lo complementan y nos permiten interactuar.

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Las reglas del juego del marketing online

El marketing online obliga a respetar las reglas del juego

By | Eugenio Oruña, Marketing | No Comments

Desde que me dedico a la publicidad y a la comunicación, he podido experimentar en mis propias carnes lo que supone tener que estar “a la última” en lo que a tendencias se refiere, simplemente porque las condiciones del entorno así lo exigen.

Aún recuerdo cuando el programa estrella de diseño vectorial era el Freehand 5, se maquetaban libros y revistas con QuarkXpress y los diseñadores no estaban bien considerados si no dominaban Flash como herramienta para hacer webs vistosas y atractivas. Hablar de estas herramientas en la actualidad es contar una batallita de abuelete evocando tiempos pasados, y lo es porque, en algún momento, alguien cambió las reglas del juego.

Debido a los distintos cambios a nivel tecnológico, económico y político que se han venido dando a lo largo del tiempo, muchas de las prácticas y costumbres que eran considerados “palabra de ley”, en la práctica se revelan como accesorias, anecdóticas o, llevado al extremo, inútiles. Eso es especialmente relevante cuando hablamos de Internet como terreno de juego y del marketing online como conjunto de técnicas y disciplinas de marketing tradicional especialmente adaptadas a ese terreno de juego. Read More

Las nuevas tecnologías mejoran las campañas publicitarias.

By | Digital, Jon Pelayo | No Comments

Pensar en campañas globales de comunicación nos facilita el poder hablar, y más importante, escuchar a nuestro público objetivo de tu a tu.

En la serie de animación Futurama de Matt Groening, de la que soy un ferviente fan, vaticinaban la llegada de un dispositivo móvil implantado directamente en el ojo, el “eyephone”.

Puede que no tengamos que esperar al año 3.000 para ver algo similar a esto, como ejemplo tenemos las Google Glass, la GoPro y toda clase de gadgets sincronizados con nuestros smartphones y tablets.

Toda esta revolución tecnológica crea nuevas necesidades tanto en el diseño gráfico como en el digital y el marketing, y a pesar de que nos obliga a estar reciclándonos constantemente abre un gran abanico de posibilidades para nuestras campañas publicitarias y clientes. Read More

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Inconvenientes de descuidar el diseño gráfico en las empresas

By | Gráfico, Urtzi Llarena | No Comments

Muchas empresas intentan ahorrar dinero haciendo internamente las comunicaciones gráficas de la empresa, no siendo conscientes de que con ello pueden estar perdiendo el valor real que aporta el diseño gráfico.

Cuantas veces he oído la frase “Toda la comunicación gráfica de la empresa la hacemos e imprimimos internamente”. Esto la mayoría de las ocasiones puede ser muy perjudicial para la imagen de marca. A la hora de realizar imagen corporativa, catálogos, folletos, diseño publicitario etc. para una empresa, siempre hay que tener en cuenta al que tenemos al lado, en este caso nuestra competencia mas cercana. Pongamos como ejemplo dos talleres dedicados al mecanizado; uno de ellos hace internamente las comunicaciones gráficas – y no cuenta con profesionales del diseño en plantilla, por supuesto – y el otro contrata los servicios de profesionales que les pueden hacer todo por ellos. El resultado final de ambos se diferenciará bastante, ya que uno se ha puesto en manos de profesionales con años de experiencia en realización de estos trabajos y el otro lo hace mirando el bolsillo. Pero como se suele decir, lo barato al final sale caro.
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5 cosas que no debes hacer si quieres que tu marketing funcione

5 cosas que no debes hacer si quieres que tu marketing funcione

By | Eugenio Oruña, Marketing | No Comments

A menudo pensamos acerca de qué cosas podemos hacer para mejorar nuestra posición en el mercado, pero no caemos en lo que estamos dejando de hacer, o, directamente, no estamos haciendo bien y que está perjudicando nuestra acción de marketing.

Desde hace tiempo venimos siguiendo la trayectoria de un puñado de empresas de nuestro entorno más cercano. En la zona en la que nos encontramos (el corazón de Euskadi, el cruce de caminos entre Bizkaia, Araba y Gipuzkoa) hay infinidad de empresas de todo tipo y sector: industrial, comercial, servicios, gran empresa, pequeño comercio, profesionales liberales… Y he de decir que hay una gran cantidad de ellas que  parecen haber olvidado la importancia que la comunicación y el marketing tienen en tiempos difíciles.

De alguna forma, estas empresas pertenecen a ese grupo que han caído en la tentación de cometer alguno ( o todos, según se mire) de los 10 pecados capitales del marketing, tal y como los entendió en su día Philip Kotler. Read More

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¿Que pasa si no actualizo mi página web?

By | Digital, Jon Pelayo | No Comments

Navegando por la red existen auténticas hordas de piratas, hackers y demás fauna maliciosa deseosos de toparse con una web desactualizada.

Hay que partir de la premisa que a día de hoy lo que entendemos por página web es un gestor de contenidos CMS, ya que si nuestra web es una página estática, en lugar de actualizarla, lo que necesitamos es cambiarla por completo y convertirla en un CMS, de lo contrario, será muy difícil llegar a tener una herramienta funcional y adaptada a los cambios.

El primer concepto que tenemos que tener claro es que Internet actúa como un ser vivo, una comunidad que crece, se alimenta y evoluciona a una velocidad vertiginosa. Para poder hacernos una idea de la magnitud de lo que estoy hablando recomiendo echar un vistazo a la web Internet Live Stats, donde se nos muestra en tiempo real lo que está sucediendo en internet  y su evolución desde 1991. Muy recomendable también el apartado de “1 segundo en internet”, aunque alguno de los datos pueden llegar a marear un poco (literalmente). Read More

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Intrusismo, la plaga responsable de la pérdida de calidad del diseño gráfico

By | Gráfico | No Comments

Las nuevas tecnologías e Internet están contribuyendo a cambiar a peor el ejercicio de una profesión que casi siempre se ha realizado de un modo artesanal.

¿Cuántas veces hemos oído decir; “Un amigo ha hecho el logotipo de mi empresa”, “Mi primo tiene un Mac y me está haciendo un cartel”, “Tengo a alguien en la familia que es diseñador gráfico” etc.? Desgraciadamente este tipo de frases se oyen cada vez más y son mucho más dañinas para el mundo del diseño gráfico de lo que parece.

El valor del diseño gráfico tradicional y artesano se está perdiendo con el paso del tiempo. Hace varios años casi todo se hacía con mimo y cariño, con unos lápices y rotuladores en mano y una hoja en blanco se hacían auténticas maravillas. Desde cartelería, señalética, diseño editorial, imagen corporativa, tipografía, ilustración etc. Hoy en día se utilizan los ordenadores en la mayoría de procesos de creación, y ello puede, de algún modo, hacer que los diseñadores intrusistas esten camuflados en el mercado y sea cada vez más complejo diferenciarlo a primera vista de los tradicionales.
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Simultanerar publicidad en buscadores y redes sociales aumenta la tasa de conversión

By | Eugenio Oruña, Marketing | No Comments

En los últimos años, tanto la publicidad de búsqueda como publicidad social se han convertido en ingredientes esenciales para elaborar una receta de marketing exitosa. Ambos canales, diferentes entre sí, han demostrado ser altamente eficaces y eficientes a la hora de cubrir las necesidades y expectativas de los clientes.

Para los que nos dedicamos a esto del marketing y la comunicación es habitual dar una mayor importancia a la publicidad realizada en buscadores de Internet que a la que se le da a la publicidad en las plataformas sociales, y ello es debido, entre otras razones, al poder omnímodo que ejerce Google en nuestro país como motor de búsquedas online (aglutinó en 2013 más del 95% de la cuota de búsquedas globales en España).

Ya son muchos años de exitosa trayectoria de Google y de sus distintas plataformas y herramientas publicitarias, y por inercia los marketeros tendemos a analizar, planificar y crear estrategias publicitarias dando preferencia a las distintas plataformas y formatos del gigante de Mountain Wiew. Pero no debemos olvidar el importantísimo papel de las Redes Sociales. Por citar un ejemplo, en 2013 12 millones de usuarios accedieron diariamente a Facebook en nuestro país (el 50% de españoles con conexión a Internet).

Las búsquedas, con su capacidad de atraer usuarios hacia los mensajes de una marca , y las redes sociales, con su capacidad de “empujar” un mensaje a un público muy específico, están capturando una mayor proporción del dinero destinado a publicidad a nivel mundial cada año. Read More

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Panda 4.0, el nuevo bibliotecario de Google

By | Digital, Jon Pelayo | No Comments

El nuevo algoritmo de Google se reinventa para luchar contra el spam, las paginas de directorios y las tiendas online de venta masiva, mejorando el posicionamiento de aquellas webs con contenido auténtico y de calidad.

Cuando preguntamos a un bibliotecario por un tema, ¿Que nos recomienda?

  • Lo que piensa que es lo mejor
  • Lo que más consulta la gente
  • Grandes autores

Los cambios más significativos de la nueva actualización del algoritmo de Google, el Panda 4.0, funcionan de manera muy similar otorgando mayor importancia a:

  • El contenido de calidad
  • Lo que más se comparte en redes sociales
  • Autores expertos Read More

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