E-Mail Marketing, no estaba muerto, estaba cambiando

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2014 se prevé que sea el primer año en el que los usuarios usen más los dispositivos móviles que el ordenador para abrir los e-mails. Nace el Mobile E-Mail Marketing.

Muchos “marketeros” llevan años enterrando prematuramente al E-Mail Marketing, cuando en realidad lo que ha sucedido es que este ha evolucionado en Mobile E-Mail Marketing. Como mostramos en el gráfico, el 2014 será el primer año en que las aperturas de Newsletters en dispositivos móviles superará a las de ordenador, lo que nos obliga a modificar el diseño de esta herramienta para hacerla “mobile friendly” pero no a abandonarla.

He aquí algunas de las pautas que debemos seguir a la hora de diseñar nuestro Mobile E-Malling:

  • Diseño Responsive adaptado a los diferentes formatos de los dispositivos.
  • Tamaño de fuente adecuado. Un tamaño demasiado pequeño hará que desechen nuestra información.
  • Contenido corto y claro. Las visualizaciones del Mobile E-Mail marketing se realizan en traslados, pequeños descansos, en salas de espera… Debemos poder transmitir nuestro mensaje de la manera más sintética posible.
  • El Call To Action o reclamo bien arriba y llamativo, se debe visualizar sin la necesidad de hacer scroll, evitarás perder clicks.
  • Responsive landing page. Es muy importante que la página a la que rediriges a tus usuarios se visualice correctamente desde el dispositivo en el que entran.

El e-mailing sigue siendo una técnica de marketing efectiva, siempre y cuando esté orientada a los intereses y preferencias de los consumidores. Es una vía perfecta para dar a conocer nuestros productos/servicios y a la vez, fidelizar clientes. Las claves se encuentran en la gestión de una base de datos contrastada, en un diseño atractivo y en la redacción de contenidos de calidad que realmente aporten valor al destinatario.

Como cualquier acción de marketing, las campañas de newsletter exigen cumplir ciertos aspectos que aumentan la posibilidad de éxito de la misma:

  • Definición de los objetivos del emalling
  • Definición de los contenidos gráficos como textuales 
  • Diseño atractivo para el público objetivo
  • Redacción de contenidos relevantes
  • Selección de una base de datos contrastada/fiable
  • Medición de los envíos para analizar el comportamiento de los usuarios y aplicar mejoras en futuras campañas.
  • Integración en la estrategia global de marketing online.

En Sua Estudio somos especialistas en Marketing Online, e-commerce... y ahora también en Mobile E-Mail Marketing. Descubre con nosotros las posibilidades que ofrece Internet y las diferentes herramientas que ayudaran a tu empresa a competir en un mercado global.

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